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魅族发布会与小米比较一个更有攻击性的魅族

发布时间:2020-03-20 10:35:56阅读:来源:永科试验机

虽然在发布会之前,魅族科技副总裁李楠已告知网友,此次发布会将只有魅族MX4一款产品,但这仍阻挡不了“煤油”(魅族粉丝)的热忱,发布会前一个小时,门口已排起了十几米的长队。一个多月之前,这样的场景在不远处的国家会议中心也上演过。7月22日小米举行发布会,发布了小米手机4、MIUI V6(后举行单独发布会)和小米手环。

作为中国智能手机行业曾和如今的领军者,魅族与小米有着剪不断的联系。双方的创始人还有一段反目史:黄章称雷军曾以天使投资人身份,利用珠海高新区领导关系接触他并套取魅族的商业秘密。小米发展起来以后,黄章还制止网友在魅族论坛讨论小米及相干话题。虽然对此雷军未做正面回应,不过网友已开始调侃:“雷总还记得当年大明湖畔的黄章吗?”前后相差一个多月,魅族的新品发布会与小米有何不同?两场发布会又泄漏出怎样的发展方向?

一个更有攻击性的魅族

今年2月12号,黄章发布了他的第一条微博:大家好!我刚从火星回到地球,我将以最开放的心去包容,去接纳这个世界。大家都知道我们营销做得烂,从今天开始,我就要告知更多人知道,除小米手机以外,还有更好的魅族手机可以选择。

从论坛转战到更广阔的社交平台,是黄章复出后改变的第一步。其次,魅族在6月底前完成了20亿元的融资,用于“推行员工股票期权制”。融资的第二个目的,是加大市场推行的力度,加强对社交媒体的重视。

“变”成为黄章复出后的关键字。

黄章开始发微博,还偶尔跟周鸿祎互动,谈产品谈音响;Flyme开始了一周一次的更新;魅族官方在营销上也活泼起来,最近的一次即发布会的邀请函:用铝合金制作成拼图的形状。邀请函还配合了一个小游戏,据介绍游戏参与用户数超过了50万人次。

固然,这1邀请函很容易让人联想到小米4的邀请函——奥氏体304不锈钢板。借此小米也成功策划了“一块钢板的艺术之旅”。

在小米4的发布会上,雷军花费了占用大量的时间用来讲述小米4的工艺,他乃至用了“婴儿皮肤一样的手感”来形容小米4的金属边框。他想向用户转达,小米并不是不讲求设计,小米4这次在工艺上花费巨大。

但是,这些宣扬文案在魅族发布会上被批得体无完肤。魅族总裁白永祥、李楠和Flyme负责人杨颜在keynote上都不同程度的讽刺揶揄了小米及其他竞争对手。比如白永祥在讲到MX4的性能时借用了雷军的名言“不服跑个分?”“谢谢友商为我们开发的这款跑分软件”,在讲到摄像头时用了“专程去东京tunning”来暗讽锤子,另外还有“XXX的艺术之旅”“奥氏体304”“CNC车床”“考略到我们是1家小公司”等其他手机厂家宣扬文案的借用,都饱含了揶揄之意,乃至对小米4的设计,白永祥都送上“呵呵”2字。李楠在讲到智能硬件时,大喊“凭甚么被拷贝和低价打死?世界,我不相信!”暗讽小米抄袭和小米手环的低价。

电视媒体人黄浩在看完魅族发布会后感叹,“魅族是研究了多少厂牌的发布会言辞才开始努力开启本日的群嘲技能的!”

除发布会的keynote,魅族在产品、软件、生态上,都变得更有攻击性。它不再守在论坛做一个小而美的手机厂商,而是选择走出来,向手机厂商宣战。

MX4:诚意十足

作为黄章复出以后的首款产品,魅族MX4给足了大家欣喜。

MX4机身为航空铝镁合金,正面采取了5.36寸FULLHD+屏幕,PPI到达418,屏幕边框唯一2.6毫米,屏占比到达了80%。为了增加抗摔能力,MX4还采取了新的屏幕点胶悬挂技术。配备了智能8核处理器,采取了BigLittle架构,智能分配处理性能;摄像头为2070万像素。支持移动联通双4G,电池容量3100mAh。

再看一个多月前发布的小米4,配备的是骁龙8014核2.5GHz处理器,3GB内存,16/64GB闪存,5英寸1080P夏普/JDI OGS全贴合屏,3080mAh电池容量,800万/1300万前后置索尼摄像头。

从整体配置上来说,MX4跟小米4各有千秋;但1799元的售价比小米低200元,让发布会现场的观众疯狂。“我开始以为会比小米贵200,没想到居然比小米还便宜200,感觉不入手都亏了…”一名看完发布会直播的网友告知凤凰科技。这样的定价,对小米、1加、光荣来讲,都具有强大的冲击力。

在接下来的三个月里,魅族还有3款产品发布,每一个月一款。除已知的MX4 Pro,还将有一款4G千元机。李楠微博泄漏,魅族MX4 Pro“研发更难搞,各方面升级太猛,价格也会上来。”

但据小米内部人士泄漏,下半年小米将不会再有新品推出。魅族MX4对抗小米4,将推出的千元机对抗红米,MX4 Pro则抢占高端机市场。在机型丰富程度上,魅族更胜一筹。

Flyme 4 VS MIUI 6:逊色许多

在手机硬件以外,软件成为厂商竞争的新领域。对一家手机厂商来讲,ROM其实不仅仅代表一个定制的操作系统,ROM还承当了多个移动互联网入口的功能:运用分发、游戏、主题、云服务、浏览、生活服务、O2O……这些服务除带来收入上的提高,也将用户牢牢圈在自己的生态系统以内。

跟小米的MIUI、锤子的smartisan、OPPO的colour OS一样,Flyme是魅族基于Android深度定制的系统。此次发布的Flyme 4,在图标、交互上都做了重新的设计,同时新增加了Flyme浏览、网络电话、短信、安全中心、语音助手、美颜相机、云存储等服务,还支持悬浮窗口、快速唤醒等。

另外据Flyme负责人杨颜介绍,Flyme与多厂商进行了合作:安全中心与腾讯和LBE合作;语音助手与科大讯飞合作;云存储与360合作,提供40T免费空间;输入法与搜狗合作……Flyme变得愈来愈开放,开始联合其他厂商壮大自己。

不过已深耕MIUI 4年的小米,要领先魅族许多。8月16日,小米专门为MIUI 6召开了一次发布会。MIUI 6从设计、工具、拍照、云服务、效力、安全、服务等方面进行了改进与升级。MIUI负责人洪峰对外泄漏,MIUI用户数已超过7000万,每个月的流水够小米公司的所有开支。

在使用体验上,MIUI比Flyme更容易用,更人性化,功能更强大。

另外,MIUI还通过第三方适配工具Patchrom为非小米手机刷机,小米系统等方式拓展MIUI的用户。洪峰预计,在未来几个月,MIUI的用户数将突破1亿。

Flyme在用户量、活跃用户数方面并没有泄漏相应数据,适配第3方机型也唯一三星S4一款。因此魅族想在定制ROM上赶超小米,还需要一段时间。

智能硬件:小米布局早魅族起步晚

魅族在此次发布会上还宣布,开始在运用、互联网服务以外发展智能硬件。“CONNECT TO MEIZU”项目将为智能硬件创业者提供市场资源,线上线下的渠道和市场推行。同时,魅族带来LifeKit,为这些硬件作出系统级整合。CONNECT TO MEIZU智能硬件首批产品为InWatch、BroadLink和无人机厂商Ghost的产品。

小米在智能硬件上的布局要早很多。7月22日79元小米手环发布,加上此前发布的小米路由器、盒子、电视、平板、移动电源等产品,小米在智能硬件领域的布局要领先魅族许多,在未来市场多元化的竞争中,也有更先发优势。

另外需要注意的是,魅族智能硬件与其他厂商合作,相比小米的自有产品,在设计、定价和推行上,自由度要差很多;LifeKit虽然是为硬件作出的系统级整合,但是缺少苹果与谷歌在业界的号召力,推行起来其实不容易。小米通过自建或投资的情势,能够取得更大的掌控力,加上“雷军系”提供软件服务,软硬一体,更具竞争力。

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